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　　年画还有什么用？每当被问到这个问题，刘钟萍总是会反问，那你有什么愿望？在刘钟萍看来，年画承载着人们的美好生活期待与各种各样的祈福，年画的美好寓意是传统技艺与现代生活的最佳连接点。近年来，通过举行店铺开放日活动、年画进校园活动，刘钟萍深入了解人们今天的个性化需求，为年画里的祈福传统赋予新的时代内涵。“现在越来越多的人来请年画，很多还成了回头客，请完‘脱单神器’，接着请‘儿女双全’。”刘钟萍说，“年画最好的‘博物馆’一定是在每个人的家里，它的生命力也在每个家庭使用它祈求美好生活的愿景上，木版年画走进千家万户，才能让这项非遗重新焕发蓬勃生命力。”

　　当非遗产品出现在茶馆、咖啡馆，会是一种什么体验？上海大学上海美术学院副院长章莉莉教授分享的黑陶花器、黑陶香薰、黑陶茶杯、黑陶咖啡杯等黑陶产品让人眼前一亮。青海果洛班玛黑陶是省级非物质文化遗产，今年，上海大学驻青海果洛传统工艺工作站，聚焦班玛县黑陶展开产品创新研发。项目团队在与传承人充分沟通后，分别从产品设计与手工艺品两条设计思路研发了一系列产品。这些产品在保留传统工艺精髓的同时，融入了现代设计元素，既传承了班玛黑陶的文化价值，又提升了其市场吸引力，让黑陶工艺在日常生活中展现出非遗之美。

　　交流分享活动上，来自科技公司、文化企业的负责人通过不同案例，从不同角度分享了他们的创新实践。比如，天府大屋檐数字画卷、新生万物——中国非遗与当代设计展等，为非遗展陈赋能，呈现了文化与科技融合创新，文旅商产融合发展，打造数字化、沉浸式、强交互用户体验的数字化创意；“瓷生万象，相合为一”陶瓷潮玩、咏春拳联名潮玩、龙吟献瑞系列手办等，则回应年轻人“为爱买单、关注潮流、热爱分享、享受生活”的消费特点，通过“非遗+潮流”实现更多元的场景覆盖、更精准的受众锚定、更直接的圈层渗透，让非遗走进年轻人的生活场景。

　　文旅融合新业态是年轻人的最爱。与会嘉宾还分享了众多非遗与景区、街区融合发展的典型案例。比如，今年6月，江西景德镇陶阳里历史文化旅游区保留最完整、最古老、最大的柴窑徐家窑复烧点火。如今，每月开窑成为景区一项固定的文化活动，相关陶瓷产品受到热捧，不仅让传统技艺得以传承，而且带给游客更加丰富的旅游体验。再如，今年十一长假期间，河北唐山宴饮食文化博物馆门前连续多日排起了大长队。这座可以“吃”的博物馆如此火爆，得益于其打造“非遗+美食”“非遗+研学”“非遗+文创”“非遗+演艺”“非遗+节庆”等系列非遗旅游体验项目，通过场景复原、实物展示等方式，构建全方位、沉浸式的非遗体验空间，让游客感受到扑面而来的生活气息。

　　仇莎原本在北京一家头部电商企业上班，有一次她回到家中，母亲带她去工坊看看。“一推门，我就被震惊了，满院都是头发花白的老人，这和我在公司看到的场景截然不同。”仇莎回忆道，“当时一位老人拉着我的手说，‘你是做销售的吧，你看我织的布好不好，你给原村多卖点布吧，卖到全世界’。这位老奶奶的话朴实又有魄力，触动了我。我才意识到，土布传承是所有织娘们的心愿。”由此，仇莎决定回乡。她坚持“传承不守旧，创新不离根”的原则，通过改良工具、制定生产标准、创新研发新产品、让土布走出去，逐渐把原村土布带出了大山，推向了都市舞台、国际市场。随着原村土布品牌越来越响亮，仇莎依托原村土布合作社，通过“互联网+合作社+基地+农户”形式，打造纯手工土布生活用品，让数千名农民实现家门口就业，实现了土布的产业化，成为当地农民脱贫致富的重要支撑。“我已经做好了为传承发展原村土布奋斗一辈子的准备，希望大家多多关注和支持。”这名90后非遗传承人对未来如此执着。

　　非遗需要传承人的努力，更需要传播人的助力。国晓飞是一名传统文化科普达人，她拍摄的汉服、京剧、剪纸等科普短视频全网观看量分别达到2亿、6000多万、2000多万，皮影、书法、茶道等短视频也都有千万以上的观看量。她的短视频基本都是几十秒的体量，比如“何为衣冠楚楚，30秒了解汉服文化”，视频以“真人穿搭+特效”的形式，层层解析曲裾、襦裙、交领、马面裙，让人在短时间内既获得了视觉享受，又在汉服知识方面收获满满。国晓飞认为，非遗传播的流量密码在于科技赋能的创新、知识快充背后数万字历史考究的用心，还有新媒体的传播优势。她说：“我的工作就是拿着特制的喇叭，喊大家快来看看非遗的美好，让非遗与人们的生活重新建立起联系。”